行銷管理
Marketing Management
學期
106-1
學分
3
學分
當期課號
5562
永久課號
IBM6015
開課單位
經營管理研究所
授課教師
陳光華
類別
必修
上課時間表
| 節 | 週三 |
|---|---|
A 18:30–19:20 | 行銷管理 TD 3 節連堂 |
B 19:30–20:20 | |
C 20:30–21:20 |
* 根據陽明交大上課時間表所列
概述
本課程系以整合基礎,就行銷觀念之建立,目標市場之管理,消費者行為特性,掌握市場機會,並由產品政策,研擬產品組合,定價組合,促銷組合及分配組合等策略,及對服務行銷及網路行銷之發展提供補充說明,裨使理論與實務結合,裨建立整體行銷管理概念,熟悉行銷管理作業。
評分方式
課程採理論與實務個案分析講授,期中後佐以碩、博士班研究生針對特定產業、產品或服務作口頭報告研究發現,期末各研修生均交產業分析報告。 評分標準 1. 出席、詢答及研討 10% 2. 期中考 30% 3. 期末考 30% 4. 期末產業分析報告 30%
週次計畫
| 週次 | 主題 |
|---|---|
| 第 1 週 | Understanding Marketing Management. |
| 第 2 週 | Building Customer Value |
| 第 3 週 | Market-Oriented Strategic Planning |
| 第 4 週 | Gathering Information & Measuring Marketing Demand. |
| 第 5 週 | Scanning the Marketing Environments. |
| 第 6 週 | Analyzing Consumer Market & Buying Behaviors. |
| 第 7 週 | Analyzing Business Market & Buying Behaviors. |
| 第 8 週 | Identifying Market Segment & Selecting Target Market |
| 第 9 週 | Positioning the Market Offering through the Product Life Cycle |
| 第 10 週 | Dealing with the Competition |
| 第 11 週 | Developing New Market Offering |
| 第 12 週 | Managing Product Lines & Branding |
| 第 13 週 | Designing and Managing Services |
| 第 14 週 | Managing Integrated Marketing Communication |
| 第 15 週 | Managing Advertising, sales Promotion, PR & Sales Forces |
| 第 16 週 | Managing Direct & On-line Marketing |
| 第 17 週 | Managing Marketing Channels |
| 第 18 週 | Managing retailing, Whole Saling & Market Logistics |
| 第 19 週 | Designing Pricing Strategies & Programs |
| 第 20 週 | Managing the total Market Effort & Marketing Auditing |
教科書
1. Philip Kotler, “Marketing Management: Analysis, Planning & Control, “The Milenniumed., 2000 2. 課堂上分發之補充教材。