網路與社群媒體行銷
Internet and Social Media Marketing
學期
106-1
學分
3
學分
當期課號
5764
永久課號
ICT5381
開課單位
傳播研究所
授課教師
黃惠萍
類別
選修
上課時間表
| 節 | 週四 |
|---|---|
5 13:20–14:10 | 網路與社群媒體行銷 F216 3 節連堂 |
6 14:20–15:10 | |
7 15:30–16:20 |
* 根據陽明交大上課時間表所列
概述
全球已有15億人上網,其中四分之三固定造訪社群媒體,並運用約四分之一上網時間在其上。各式組織或個人都開始運用社群網站進行產品、理念或形象的行銷。本課程將分三個單元探討相關課題:(一)單元一,社群網站與行銷傳播基礎,將先瞭解社群網站定義、發展與研究主題以及行銷傳播基本概念,並引介網路與社群媒體行銷的基本圖像與研究趨勢;(二)單元二,新傳播科技使用與行銷,將探討閱聽眾/消費者使用社群網站動機,並引介網路與社群媒體行銷之特色、策略與相關理論;(三)單元三,社群網站行銷案例研究,將探討不同業別/領域運用社群網站行銷的個案,包括娛樂旅遊、綠色保健及非/營利組織行銷案例,以汲取更多研究與實務知識。
教學方式
教學方式:研究討論與案例分析。
評分方式
課堂出席占10%,作業占25%,閱讀報告占20%,專題報告占45%。
週次計畫
| 週次 | 主題 |
|---|---|
| 第 1 週 | 課程說明、分組 社群網站發展與研究 整合行銷傳播概念 |
| 第 2 週 | 網路與社群媒體行銷基本圖像 |
| 第 3 週 | 社群媒體與行銷傳播趨勢與研究 |
| 第 4 週 | 社群網站使用動機 |
| 第 5 週 | 網路互動性效果 |
| 第 6 週 | 社群網站行銷特色與效果 |
| 第 7 週 | 線上口碑行銷 |
| 第 8 週 | 病毒行銷 |
| 第 9 週 | 網路社會行銷 |
| 第 10 週 | 期中報告 |
| 第 11 週 | 娛樂旅遊案例 |
| 第 12 週 | 綠色保健案例 |
| 第 13 週 | 非/營利組織行銷案例 |
| 第 14 週 | 主題演講 |
| 第 15 週 | 主題演講 |
| 第 16 週 | Working day |
| 第 17 週 | 期末研究報告、回應與討論 |
| 第 18 週 | 繳交報告 |
教科書
1. Smith, P. R. & Taylor, J. (2004). Marketing communications: An integrated approach (4th ed.). London: Kogan Page. 2. Roberts, M. L., & Zahay, D. (2013). Internet marketing: Integrating online and offline strategies (3rd ed.). South-Western Cengage Learning. 3. 相關期刊論文。
Office Hours
- 地點
- 人社二館118-3
- 時間
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- 聯絡方式
- (O) (03) 5712121 ext. 58222 E-mail: hphuang@nctu.edu.tw