互動媒體與數位行銷
Interactive Media and Digital Marketing
| 節 | 週二 |
|---|---|
5 13:20–14:10 | 互動媒體與數位行銷 F216 3 節連堂 |
6 14:20–15:10 | |
7 15:30–16:20 |
* 根據陽明交大上課時間表所列
課程目標: 1) 介紹現今數位行銷之策略規劃、互動媒介在行銷與品牌建立 之概念 2) 以知名產業案例為討論導引,以小組團隊進行提報與策略模擬操演 3) 透過實際參與大型提案專業競賽,讓同學實作企劃書撰寫、影音平面內 容呈現以及練習提報技巧
成績評量分配: 思考筆記 15% 導讀 15% 專題報告一 15% 專題報告二 25% 專題報告三 25% 課堂參與 5% 作業說明: ? 思考筆記(Reflection): 1.請針對指定教材的內容進行思考,提出一個反思問題。並且進行回答。 建議回答內容形式以分點、表格、圖呈現。 2.內容以不超過1頁為原則 (一頁企畫書的形式練習) ? 導讀 (Group presentation) 1. 每組以40分鐘進行指定閱讀之導讀。包括重要概念說明、本地(兩岸三地市場)案例補充。 2. 投影片以不超過15張為限,報告組必須著正式服裝、不得念稿,練習正式提報技巧與台風。 3. 同學與老師會針對導讀組之提報進行現場評分並提出建議。 ? 專題報告系列作業 本課程預計讓同學實際參與國內大型提案競賽,如時報金犢獎或TAA校園創意提案競賽。兩個競賽均在3月前接受報名,5月中旬前繳交競賽資料。專題報告詳細規格建議比照競賽之要求,讓課堂與產業能無縫銜接。 ? 專題提報一 1. 各組報告選定之個案背景、目標市場分析,以及研究動機、預期目標等。(報告規格請比照導讀組報告規定) 2. 上傳並繳交5頁書面資料和投影片資料到E3 ? 專題報告二 1. 針對選定品牌提出數位行銷策略企劃、創意點呈現 2. 媒體規劃與行動方案。 3. 預算、預期效益、預期目標等分析 4. 上傳並繳交10-15頁書面資料,和投影片資料到E3 ? 分組專題提報三 1. 完整呈現數位行銷策略企劃 2. 活動執行成果影片、平面展演、活動策展、實體體驗
| 週次 | 主題 |
|---|---|
| 第 1 週 | 行銷模式的根本轉變 |
| 第 2 週 | 數位經濟時代的行銷戰術 |
| 第 3 週 | 行銷4.0新架構 |
| 第 4 週 | 創意思考 X企劃書撰寫 |
| 第 5 週 | 分組專題提報 1. 個案研究品牌。 2. 個案背景、目標市場分析 3. 研究動機、預期目標 |
| 第 6 週 | 科技與數位行銷策略 Ch1-2 |
| 第 7 週 | 數位通路與績效評估 Ch3-4 |
| 第 8 週 | 顧客關係 Ch5 數位行銷策略擬定 Ch12 |
| 第 9 週 | 數位行銷策略企劃、媒體規劃與行動方案 |
| 第 10 週 | 社群媒介行銷 Ch6 |
| 第 11 週 | 行動媒介行銷 Ch8 |
| 第 12 週 | 影像數位行銷 V-S Ch1-2 |
| 第 13 週 | 分組討論、指導會談 |
| 第 14 週 | 分組專題提報 數位行銷企畫書完整專案提報、活動執行成果影片、平面展演 |
指定教材: 1. Kotler, P. (2017). 行銷4.0:新虛實融合時代贏得顧客的全思維 (英文書名: Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital) 天下 2. Damian, R. (2014).Uuderstanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. Kogan Page. 3. Kingsnorth, S.(2016). Digital marketing strategy: an integrated approach to online marketing. Kogan Page. 4. Roam, D. (2014). The power of visual storytelling. McGraw Hill