網路與社群媒體行銷
Internet and Social Media Marketing
| 節 | 週四 |
|---|---|
5 13:20–14:10 | 網路與社群媒體行銷 F216 3 節連堂 |
6 14:20–15:10 | |
7 15:30–16:20 |
* 根據陽明交大上課時間表所列
根據Global Digital Report報告,2018年1月全球約有40.12億人、超過半數(53%)人口上網,相較2000年的4億人,已大幅成長10倍以上。此外,移動寬頻也已覆蓋全球84% 以上的國家及地區。而上網人口中,多數亦固定造訪社群媒體。許多組織/個人/國家大量運用網路或社群媒體進行產品、理念或形象的行銷,網路與社群媒體行銷成為行銷研究和實務應用的重要課題。本課程將分三個單元探討相關主題:(一)單元一,網路/社群媒體與行銷傳播基礎,將先瞭解行銷傳播的基本概念及社群媒體定義,並介紹網路和社群媒體行銷的基本圖像及趨勢;(二)單元二,新傳播科技的使用與行銷,將探討閱聽眾/消費者使用社群媒體的動機,並介紹網路與社群媒體行銷的特色、效果與相關理論;(三)單元三,社群媒體行銷案例研究,將探討不同產業/領域運用網路/社群媒體行銷的個案,包括娛樂旅遊、綠色保健及非/營利組織行銷案例等,以汲取更多研究與實務知識。課程中也將邀請業界專業人士分享實務經驗,協助同學瞭解業界應用概況。
教學方式:研究討論與案例分析。
課堂出席占10%,作業占25%,閱讀報告占20%,專題報告占45%。
| 週次 | 主題 |
|---|---|
| 第 1 週 | 課程說明、整合行銷傳播 *分組 |
| 第 2 週 | 社群媒體、行銷傳播趨勢與研究 網路與社群媒體行銷基本圖像 |
| 第 3 週 | 社群媒體與行銷傳播趨勢與研究 |
| 第 4 週 | 社群網站使用動機 |
| 第 5 週 | 網路互動性效果 |
| 第 6 週 | 社群網站行銷特色與效果 |
| 第 7 週 | 線上口碑行銷 |
| 第 8 週 | 病毒行銷 |
| 第 9 週 | 專題演講 |
| 第 10 週 | 期中報告 |
| 第 11 週 | 網路社會行銷 |
| 第 12 週 | 娛樂旅遊案例 |
| 第 13 週 | 綠色保健案例 |
| 第 14 週 | 非營利組織案例 |
| 第 15 週 | 專題演講 |
| 第 16 週 | Working day |
| 第 17 週 | 期末研究報告、回應與討論 |
| 第 18 週 | 繳交報告 |
1. Roberts, M. L., & Zahay, D. (2013). Internet marketing: Integrating online and offline strategies (3rd ed.). South-Western Cengage Learning. 2. Smith, P. R. & Taylor, J. (2004). Marketing communications: An integrated approach (4th ed.). London: Kogan Page. 3. 相關期刊論文。
- 地點
- 人社二館118-3
- 時間
- 星期五 1:30-4:30 p.m.
- 聯絡方式
- (O) (03) 5712121 ext. 58222 E-mail: hphuang@nctu.edu.tw