新媒體行銷與傳播
New Media Marketing and Communication
| 節 | 週四 |
|---|---|
5 13:20–14:10 | 新媒體行銷與傳播 F204 2 節連堂 |
6 14:20–15:10 |
* 根據陽明交大上課時間表所列
本課程主要是由東森集團東森新聞雲的兩位主管,東森新聞雲總管理室資深協理李貞怡及東森新聞雲總管理室襄理呂佩錡,從實務的觀點探討如何借用新媒體的特點來達到有效的行銷與傳播。李貞怡及呂佩錡就其行銷專長及豐富的媒體行銷實務經驗來進行授課。本課程的課程內容由兩位東森新聞雲的主管來講課,交大傳播所李秀珠老師則是負責課堂活動及期末作業的評分。藉由修習這堂課,希望可以幫助學生一窺媒體實務的奧秘。這堂課的主要目標如下: 1. 介紹新媒體行銷的各種新工具,包括:網紅、直播、活動。 2. 培養及訓練學生基本的行銷企劃能力。 Requirements of the course: 3-5位同學組成一組作一次課堂作業及期末報告,提出新媒體的行銷企劃報告。
1. 課堂參與及討論 2. 課堂活動 3. 期末考試 4. 期末作業 5. 期末作業報告 6. Total
| 週次 | 主題 |
|---|---|
| 第 1 週 | 課程介紹(李秀珠老師) |
| 第 2 週 | 傳統與新媒體行銷介紹(東森新聞雲總管理室資深協理李貞怡) 行銷&新媒體介紹、傳統行銷VS新媒體行銷 |
| 第 3 週 | 不同以往的新媒體行銷(東森新聞雲總管理室襄理呂佩錡) 病毒行銷、口碑行銷、社群行銷、體驗行銷、沉浸行銷 案例分享:FB上的粉絲團操作(寵物雲、愛美食、愛玩客、阿榮嚴選) |
| 第 4 週 | 行銷的歷程-如何說出好故事(東森新聞雲總管理室資深協理李貞怡) 故事行銷、英雄之旅、傳播內容的設計 案例分享:影藏、扳手、微電影欣賞 |
| 第 5 週 | 奠基於新媒體的品牌(東森新聞雲總管理室襄理呂佩錡) 品牌介紹、新媒體Branding塑造 案例分析:東森新聞雲 |
| 第 6 週 | 課堂作業(1) |
| 第 7 週 | 網紅行銷力(東森新聞雲總管理室資深協理李貞怡) 內容行銷/網紅定義、網紅經濟背後的意義、行銷生態的改變 案例分析:抖音、iM、浪直播、選戰的網紅策略 |
| 第 8 週 | 大聲告訴你我在置入(東森新聞雲總管理室襄理呂佩錡) 置入性行銷定義及操作、現今的置入性行銷趨勢 案例:網紅置入(譬如:HOW HOW、薛薛、阿翰) |
| 第 9 週 | 課堂作業(2) |
| 第 10 週 | 期末作業小組討論 |
| 第 11 週 | 事件行銷與公關(東森新聞雲總管理室資深協理李貞怡) 節目宣傳與公關 案例分析:聲林之王 |
| 第 12 週 | 期中報告 |
| 第 13 週 | 整合性行銷(東森新聞雲總管理室襄理呂佩錡) 一致且全面的溝通(線上&線下活動宣傳) 案例分析:好/壞朋友音樂節 |
| 第 14 週 | 新媒體廣告成效衡量(東森新聞雲總管理室資深協理李貞怡) KPI的設立及檢核 |
| 第 15 週 | 期末考 |
| 第 16 週 | Catch up day (期末作業準備週) |
| 第 17 週 | 小組期末簡報-1 |
| 第 18 週 | 小組期末簡報-2 |
1. Russ-Mohl,S., & Nazhdiminova, R. (2016). Media branding and media marketing: conflicts with journalistic norms, risks of trials and error. In Siegert, G., Forster, K., Chan-Olmsted, S. M., & Ots, M (Eds.), Handbook of Media branding (pp.337-353). Springer: Switzerland. 2. Sundar, S. Shyam. “The MAIN Model: A Heuristic Approach to Understanding Technology Effects on Credibility." Digital Media, Youth, and Credibility. Edited by Miriam J. Metzger and Andrew J. Flanagin. The John D. and Catherine T. MacArthur Foundation Series on Digital Media and Learning. Cambridge, MA: The MIT Press, 2008. 73–100. doi: 10.1162/dmal.9780262562324.073 3. Coorey, Robert (2014). Feed A Starving Crowd: More than 200 Hot and Fresh Marketing Strategies to Help You Find Hungry Customers. Kindle Ed. 4. Levesque, Ryan (2015). Ask. Dunham Books. 5. 吳岱芸(2015)。從遊戲到遊戲化:行銷溝通遊戲化理論初探,新聞學研究,124期,P215-P251。 6. 戴國良(2014)。圖解式撰寫行銷企劃案。書泉出版社。 7. 吳修銘(2018)。注意力商人:他們如何操弄人心?揭密媒體、廣告、群眾的角力戰。天下雜誌。 8. 菲利浦‧科特勒, 陳就學, 伊萬‧塞提亞宛(2017)。行銷4.0:新虛實融合時代贏得顧客的全思維。天下雜誌。 9. 尼爾.艾歐、 萊恩.胡佛(2015)。鉤癮效應:創造習慣新商機。天下文化。
- 地點
- 交大人社二館114
- 時間
- Monday 17:00 - 18:30 PM, Thursday 11:00 -12:30 PM, Wednesday 17:00-18:30 AM, or by appointments
- 聯絡方式
- (03) 5712121 轉58211 shuchu@mail.nctu.edu.tw