地方行銷
Place Branding
| 節 | 週四 |
|---|---|
5 13:20–14:10 | 地方行銷 HK105 3 節連堂 |
6 14:20–15:10 | |
7 15:30–16:20 |
* 根據陽明交大上課時間表所列
全球化促使城市與城市之間(或是地方與地方之間)的競爭,愈發激烈。許多區域、城市與地方正不斷尋求發展方向,藉由「行銷」以增加其影響力和競爭力。在許多地方行銷的文獻論述中,均指出地方的區域或是地方城市、鄉鎮為了地方未來發展以及適應全球化所產生的變遷與競爭,因而驅動地方政策採取地方行銷做為地方環境、地方策略產業再結構(更包含有地方觀光產業、農業甚至是新興的文化產業、會展產業如何再事業化)之經營管理新策略方針。在分析與解釋地方行銷的產生與進行時,經由案例研究也一再發現地方之間逐漸增加的競爭,也反饋有助於地方行銷的產生。 當代區域與地方、城市所能行銷的標的,除了個別的地方商品或地方服務以外,更已擴及到國際性大型活動、地標性建築物、地方節慶、地方文化、時尚、飲食文化甚至地方知名的人物與事蹟等等;行銷標的之再擴充,延伸到地方商品群或服務系統甚至是整個地方城市的品牌。 本課程之主軸即是針對地方行銷、地方品牌之理論與實務,加以探討其地方行銷的定義與理論分析以及地方行銷的公共政策暨策略規劃與管理內涵,即是本課程所關注的核心知識內容。 課程亦將藉由台灣以及國際城市的「地方行銷案例分析與討論」的教學過程,由教師與學生們一起進行當代實際地方個案的運作,以進一步探索與整理「地方行銷」與「地方發展」兩者之間的連動作用關係,尤其將分別針對地方文化產業發展策略、地方觀光事業、地方產業的輔導與轉型、地方環境特色經營、地方形象與競爭力營造等主要面向,加以剖析以呈現地方公共政策與策略實施之樣貌與綜效。 本教學課程共分有『地方行銷的定義與理論概要』、『地方行銷的公共政策與管理』、『地方行銷案例分析與討論』、『地方行銷的策略規劃與分析方法』等4大單元部分,每一單元部分所再分列之子題,即為每一週課程主講之內容。除於課堂由教師依據既定課程主題講授之外,並於課堂間針對該週所講授主題,由教師提出發問或由學生自動提出發問,而需由研修本課程之學生個別或一齊分組,提出對應性之回應以及寫作。藉由授課、互動式提問與對話、繳交心得寫作等方式,以加強教學與學習效果。
選修本課程須具備以下兩項學習意願,包含: (1).需具有對於在全球化時代有關地方發展與地方行銷課題相關知識領域探索意願; (2). 對於行銷管理與策略規劃應用於地方發展以及產業與服務系統事業層面等議題,具有興趣與願意參與探索討論之各種科系學生。
本課程除了面授進行單元導讀(由教師準備題材以單槍投影機播放講解),學生並應於每週上課前,按教師所先前指定參考文獻先行閱讀,進行課堂中之共同討論;同時,學生應按期中以及期末進度,繳交作業報告,並於課堂中提出簡報說明等活動。
研修本課程之學生必須於課堂前,先行閱讀由教師於前堂課程所指定之資料,並於課堂間針對該週所講授主題,由教師提出發問或由學生自動提出發問,而需由研修本課程之學生個別或一齊分組,提出對應性之回應。藉由授課、互動式提問與對話、實例講解與分析等方式,以加強教學與學者效果。 課程評分標準如下列: 1、出席課堂成績佔40% 2、期中報告之撰擬與課堂內提出正式簡報佔30% 3、期末報告之撰擬與課堂內提出正式簡報佔30% 學生須提交期中報告書以及期末報告書;且於課堂所預定的時段進行現場簡報個人期中報告與期末報告內容。期中報告與期末報告主題;須為同一題目之連續深化整理, 主題之選擇為學生自行設定題目,其主題必須與本課程相關的素材與議題為限。期中與期末報告之製作,以個人為主;如須同學間組成小組合作提交者,須先徵詢並徵得教師同意且僅限於可有最多為2人一組,共同提交期中與期末報告作業。
- 地方行銷的定義與理論概要
- 地方行銷的公共政策與管理
- 地方行銷案例分析與討論
- 地方行銷的策略規劃與分析方法
| 週次 | 主題 |
|---|---|
| 第 1 週 | 課程大綱總體介紹 |
| 第 2 週 | 地方行銷之基本介紹與理論分析 (Introduction to Place Marketing and Branding) |
| 第 3 週 | 地方的公共意象與媒體印象 (Public Images and Media Images of Places) |
| 第 4 週 | 地方行銷的形象管理 (Image Management and Campaign) |
| 第 5 週 | 國慶日(國定假日) |
| 第 6 週 | 地方行銷與公共政策與策略規劃以及社群媒體(social media)數位媒材的行銷應用 |
| 第 7 週 | 地方行銷案例分析:城市與區域國際知名度與地方行銷之連結應用 |
| 第 8 週 | 地方行銷案例分析:觀光發展與地方行銷連結應用 |
| 第 9 週 | 期中報告與簡報 |
| 第 10 週 | 地方行銷案例分析:策略性產業(文化產業、智慧城市產業與創新產業) 、國際會展產業發展與地方行銷(本學期課程預定於2019年11月14日上半午進行校外教學計畫:【參觀2019 MEET TAIPEI 創新創業嘉年華國際展 (地點:台北圓山花博爭豔館) 】 |
| 第 11 週 | 地方行銷案例分析:地方創生、社區營造、農業振興與地方行銷 |
| 第 12 週 | 地方行銷案例分析:國際大型活動與地方國際化策略發展之行銷案例分析 (國際奧運與城市發展案例、2010 台北國際花卉博覽會、2009 高雄世界運動會、2017台北世界大學運動會等案例) |
| 第 13 週 | 地方行銷之跨國際合作案例分析:聯合國創意城市聯盟以及歐盟文化首都(European Cultural Capital)以及歐盟綠色首都(European Green Capital) 之地方與國際行銷案例分析 |
| 第 14 週 | 地方行銷之內部、外部環境盤查與地方行銷主題(產品)分析 |
| 第 15 週 | 地方行銷策略分析 /SWOT工具與分析/目標-策略-計畫的流程 |
| 第 16 週 | 地方行銷的S-T-P Segmentation (市場區隔)- Target(市場標定)-Positioning(品牌定位) 計畫流程 |
| 第 17 週 | 地方行銷的方法與事業企劃:宣傳與公共關係營造/預算計畫/ 事業合作機制/ 事業合夥/地方組織與社區參與 |
| 第 18 週 | 期末報告與簡報 |
本課程推薦參考教科書: 王逸峰 ,2006,觀光行銷學,台北市:華都文化 洪泉湖、劉煥雲/編,2010,多元文化、文化產業與觀光,台北市:揚智出版社 陳傑豪,2015,大數據玩行銷,台北市:30雜誌 劉以德譯,2010,文化觀光:觀光與文化遺產管理(原書Bob McKercher and Hilary du Cros, 2002, Cultural Tourism: The Partnership between Tourism and Cultural Heritage Management, Binghamton, NY: The Haworth Press)台北市:桂魯出版社 Bill Barker,2007, Destination Branding for Small Cities: The Essential for Successful Place Branding, Portland, Oregon: Creative Leap Books Bonita Kolb, 2017, Tourism for Cities and Towns: Using Social Media and Branding to Attract Tourists—Second sedition, New York: Routledge Bonita M. Kolb, 2006, Tourism Marketing for Cities and Towns: Using Branding and Events to Attract Tourists, Burlington, MA: Butterworth-Heinemann Eli Avraham and Eran Ketter, 2008, Media Strategies for Marketing Places in Crisis: Improving the Image of Cities, Countries and Tourist Destinations, Burlington, MA: Butterworth-Heinemann Robert Govers & Frank Go, 2009, Place Branding: Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced, Hampshire, UK: Palgrave Macmillan Simon Anholt, 2010, Places: Identity, Image and Reputation, Hampshire, UK: Palgrave Macmillan Teemu Moilanen and Seppo Rainisto, 2009, How to Brand Nations, Cities and Destinations: A planning Book for Place Branding, New York: Palgrave Macmillan
- 地點
- HK127(教師研究室)
- 時間
- 事先email 聯繫(或每週四12:30~13:20)
- 聯絡方式
- charleslin0301@gmail.com