行銷研究
Marketing Research
學期
108-2
學分
3
學分
當期課號
5492
永久課號
IMS5566
開課單位
管理科學系
授課教師
欒紀成
校區
光復
類別
選修
上課時間表
| 節 | 週二 |
|---|---|
5 13:20–14:10 | 行銷研究 M301 3 節連堂 |
6 14:20–15:10 | |
7 15:30–16:20 |
* 根據陽明交大上課時間表所列
概述
本課程探討研究方法運用於行銷領域。提供學生具備分析與解釋行銷資料之能力,並進一步能針對行銷問題設計適合的研究分析專案。
先修科目
行銷學或行銷管理、統計學
評分方式
1學期作業 課堂討論、小組報告 2.考試狀況 期中考 3.評量方法 出席 10% 課堂參與 20% 小組參與 10% 小組期中報告 30% 小組期末報告 30% 4.教學方法及教學相關配合事項(如網站、助教、圖書講義及資料庫等) 相關學術論文閱讀討論、利用SPSS統計軟體進行分析講解
課程大綱
- 研究報告
- 研究分析
週次計畫
| 週次 | 主題 |
|---|---|
| 第 1 週 | 課程簡介 (CH1) |
| 第 2 週 | 研究過程與問題形成 (CH2) |
| 第 3 週 | 次級資料收集 (CH3) |
| 第 4 週 | 研究方法類型 (CH4) |
| 第 5 週 | 研究方法類型 (CH5) |
| 第 6 週 | 抽樣方法(CH6) |
| 第 7 週 | 衡量尺度 (CH7) |
| 第 8 週 | 問卷設計 (CH8) |
| 第 9 週 | 期中報告 |
| 第 10 週 | 質化資料分析 (CH9) |
| 第 11 週 | 小組問卷收集進度報告與討論 |
| 第 12 週 | 量化資料整理 (CH10) |
| 第 13 週 | 量化資料基本分析 (CH11) |
| 第 14 週 | 檢測量化資料中的關係 (CH12) |
| 第 15 週 | 行銷研究發現 (CH13) |
| 第 16 週 | 期末報告與討論 |
| 第 17 週 | 期末報告與討論 |
| 第 18 週 | 繳交期末書面報告 (5 pm前) |
教科書
Hair, J. F., Celsi, M. W., Ortinau, D. J., & Bush, R. P. (2017). Essentials of marketing research (4th ed.). McGraw-Hill/Higher Education. Brown, T. J., Suter, T. A., & Churchill Jr., G. A. (2018). Basic marketing research: Customer insights and managerial action (9th ed.). Cengage Learning.
Office Hours
- 地點
- M-315
- 時間
- 1H and 2H or by appointment
- 聯絡方式
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