媒體策略管理與行銷

Strategic Management and Marketing for Media Organizations

學期

108-2

學分

3 學分

當期課號

5751

永久課號

ICT5338

開課單位

傳播研究所

授課教師

李秀珠

類別

選修

上課時間表

節	週一
6 14:20–15:10	媒體策略管理與行銷 F109 3 節連堂
7 15:30–16:20
8 16:30–17:20

* 根據陽明交大上課時間表所列

概述

Objectives of the course: 1. 介紹媒體組織經營與管理此一領域,尤其著重新科技對媒體組織之影響及媒體組織之行銷管理。 2. 培養及訓練學生有進行媒體策略管理與行銷相關研究之能力。

教學方式

Requirements of the course: 1、每位同學需作兩次課堂報告,就當次上課主題,找台灣相關論文加以報告。 2、二至三個同學組成一組作期末報告。 3、每位同學作5次的書面讀後感想,就當次readings寫出兩頁之讀後感想。 4、每位同學作4次的課堂參與討論。

週次計畫

週次	主題
第 1 週	Introduction
第 2 週	Competition and media performance
第 3 週	Sales & Marketing I: The adoption of new media R1
第 4 週	Sales & Marketing II: Branding, brand equity and mass media R2
第 5 週	Sales & Marketing III: Brand personality and emotions R3
第 6 週	A global industry: The TV format trade R4
第 7 週	Programming I R5
第 8 週	Programming II: Audience research R6
第 9 週	Programming III: Audience research R7
第 10 週	Organizational ecology: The niche theory R8
第 11 週	Midterm Report
第 12 週	Media Imitation R9
第 13 週	Media globalization & cultural discount I R10
第 14 週	Media globalization & cultural discount II
第 15 週	Guest Speech
第 16 週	Final Presentation I
第 17 週	Final Presentation II
第 18 週	final paper due

教科書

Textbooks: 1. Albarran, A. B., Chan-Olmsted, S. M., & Wirth, M. O. (2006). Handbook of Media Management and Economics. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers. 2. Chan-Olmsted, S. M. (2006). Competitive Strategy for Media Firms. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers. 3. Albarran, A. B. (2013). Media management and economics research in a transmedia environment. New York: Routledge. 4. Albarran, A. B. (2013). Management of electronic media and digital media. Wadswroth Publications. 5. Albarran, A. B. (2010). The media economics. New York: Routledge. 6. Reading Package.

Office Hours

地點: 交大人社二館114
時間: Office hours: Monday 17:00 - 18:00, Tuesday 11:00-12:30, Thursday 11:00-12:30, Friday 11:00 -12:30, or by appointments
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