整合行銷傳播專題
Seminar in Integrated Marketing Communication
學期
109-1
學分
3
學分
當期課號
5813
永久課號
ICT5383
開課單位
傳播研究所
授課教師
吳泰毅
類別
選修
上課時間表
| 節 | 週二 |
|---|---|
A 18:30–19:20 | 整合行銷傳播專題 F109 3 節連堂 |
B 19:30–20:20 | |
C 20:30–21:20 |
* 根據陽明交大上課時間表所列
概述
應用所學知識,實際執行整合行銷傳播專案。 Practicum-format course design Applying updated IMC strategies to the campaign planning and implementation for the Institute student recruitment Group-oriented projects
先修科目
*此授課大綱僅供選課時參考;正式版本將於上課第一週公布。 **本課程須經授課老師同意方得選修。 This course is elective and only offered to graduate students in Institute of Communication Studies. Enrollment permission required.
教學方式
每次上課第1小時採讀書會形式進行,由指定同學導讀課本內容。第2、3小時以會議形式進行,議程包含專案進度報告及討論等。
評分方式
專案企劃: 25% 專案執行: 25% 專案報告: 25% 專案檢討: 25%
週次計畫
| 週次 | 主題 |
|---|---|
| 第 1 週 | Course introduction & project assignment 課程簡介與工作規劃 |
| 第 2 週 | Introduction to integrated marketing communications 整合行銷傳播導論 |
| 第 3 週 | The role of IMC in the marketing process 整合行銷傳播的角色 |
| 第 4 週 | Advertising and promotion 廣告與宣傳 |
| 第 5 週 | Consumer behavior 消費者行為 |
| 第 6 週 | Guest lecture 來賓演講 |
| 第 7 週 | Field work I 行銷實務(一) |
| 第 8 週 | Objectives and budgeting 目標制定與預算編列 |
| 第 9 週 | Creative strategy: Planning and development 創意發想與深化 |
| 第 10 週 | Creative strategy: Implementation and evaluation 創意執行與評量 |
| 第 11 週 | Field work II 行銷實務(二) |
| 第 12 週 | Media planning and strategy 媒體採購 |
| 第 13 週 | Direct marketing; Sales promotion 直銷;促銷 |
| 第 14 週 | Digital and social media 數位媒體行銷 |
| 第 15 週 | Public relations 公共關係 |
| 第 16 週 | Field work III 行銷實務(三) |
| 第 17 週 | Field work IV 行銷實務(四) |
| 第 18 週 | Finals Week 期末考週 |
教科書
[必備] Belch, G., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (11th Ed). McGraw-Hill. [選用] 戴國良(2017)。整合行銷傳播:全方位架構與本土實務案例(4版)。五南。
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