網路與新媒體行銷
Internet and New Media Marketing
學期
109-1
學分
3
學分
當期課號
5821
永久課號
ICT5420
開課單位
傳播研究所
授課教師
黃惠萍
類別
選修
上課時間表
| 節 | 週四 |
|---|---|
5 13:20–14:10 | 網路與新媒體行銷 F216 3 節連堂 |
6 14:20–15:10 | |
7 15:30–16:20 |
* 根據陽明交大上課時間表所列
概述
根據Global Digital Overview報告,2020年1月全球已有45.4億人、六成(60%)人口上網,相較於2000年的4億人,已大幅成長11倍以上。上網人口中,約有38億使用社群媒體,估計至2020年中,全球約有一半以上人口會使用社群媒體。同時,全球也有超過51.9億人使用手機,其中行動上網者持續增加,手機上網用戶已達一半以上。此外,上網看影音也是全球主流,九成的上網者都愛看影音。網路、新媒體和行動上網等匯流,提供組織或個人相當多樣化的行銷管道與平台,運用於推播產品、服務、理念或形象。閱聽人/消費者的使用行為、行銷策略的運用與效應等,已為行銷研究重要課題。 本課程將安排不同單元,瞭解文獻探究相關課題時,運用的理論概念和方法,並討論相關發現對理論概念的助益及實務應用的潛能。本學期包括: 單元一: 行銷傳播、新媒體趨勢與使用動機,將引介行銷傳播概念及新媒體趨勢,並探討社群(如FB)及即時通訊等新媒體(如LINE)的使用動機; 單元二: 新媒體特色與行銷效應,將探討互動性、生動性與沈浸性等效果; 單元三: 新媒體行銷策略,將探討線上口碑、病毒、直播主等行銷效果; 單元四: 新媒體行銷案例,將包括綠色及健康之新媒體行銷案例 本課程也將邀請業界專業人士分享實務經驗,協助同學瞭解業界應用概況。
教學方式
教學方式:研究討論與案例分析。
評分方式
課堂出席占10%,個人作業占20%,小組報告占25%,專題報告占45%。
週次計畫
| 週次 | 主題 |
|---|---|
| 第 1 週 | 課程介紹 Introduction & overview of course 整合行銷傳播概念 Concepts in integrated marketing communications ※ 分組 |
| 第 2 週 | 新媒體與行銷傳播:趨勢與研究 New media and marketing communications: Trend & research |
| 第 3 週 | 中秋節 |
| 第 4 週 | 新媒體使用動機 Motivations of new media use |
| 第 5 週 | 網路互動性與生動性效果 Effects of interactivity & vividness |
| 第 6 週 | 按讚與分享效應 The power of like and share |
| 第 7 週 | AR與VR沈浸效果 Effects of augmented reality (AR) and virtual reality (VR) |
| 第 8 週 | ※ 專題演講 |
| 第 9 週 | 線上口碑行銷 E-wom marketing |
| 第 10 週 | ※ 期中報告 |
| 第 11 週 | 病毒行銷 Viral marketing |
| 第 12 週 | 直播主與網紅行銷 YouTuber & SMI marketing |
| 第 13 週 | 新媒體與健康行銷 New media & health marketing |
| 第 14 週 | ※ 專題演講 |
| 第 15 週 | Working day |
| 第 16 週 | 新媒體與綠色行銷 New media & green marketing |
| 第 17 週 | ※ 期末研究報告、回應與討論 |
| 第 18 週 | ※ 繳交報告 |
教科書
相關書籍篇章及期刊論文。
Office Hours
- 地點
- 人社二館118-3
- 時間
- 星期五 1:30-4:30 p.m.
- 聯絡方式
- (O) (03) 5712121 ext. 58222 E-mail: hphuang@nctu.edu.tw