行銷策略與管理

Marketing Strategies and Management

學期

111-1

學分

3 學分

當期課號

150305

永久課號

LSMB30021

開課單位

生技醫療經營管理碩士在職學位學程

授課教師

楊智傑、張家齊、祝鳳岡

校區

光復

類別

必修

上課時間表

節	週五
A 18:30–19:20	行銷策略與管理 M105 2 節連堂
B 19:30–20:20	行銷策略與管理 M105 2 節連堂

* 根據陽明交大上課時間表所列

概述

本課程以整合行銷為基礎,就行銷觀念之建立,目標市場之管理,消費者行為之洞察,掌握市場機會,並由產品策略及品牌定位,研擬產品組合、定價組合、促銷組合及配銷組合等策略,及對服務行銷及數位行銷之發展提供加強說明,裨使理論與實務結合,進而建立整合行銷管理概念,發展行銷企劃。

先修科目

無。

評分方式

課程採理論與實務個案分析講授,佐以針對特定產業、產品或服務實例說明。也要求研修生交產業分析報告,並作口頭報告。評分標準 1. 出席、詢答及研討 50% 2. 期末產業分析報告 50%

週次計畫

週次	主題
第 1 週	Understanding Marketing Management Building Customer Value
第 2 週	Market-Oriented Strategic Planning
第 3 週	Gathering Information & Measuring Marketing Demand
第 4 週	Scanning the Marketing Environments International Marketing
第 5 週	Analyzing Consumer Market & Buying Behaviors
第 6 週	Analyzing Business Market & Buying Behaviors
第 7 週	Identifying Market Segment & Selecting Target Market
第 8 週	Positioning the Market Offering through Brand Equity
第 9 週	Dealing with the Competition
第 10 週	Developing New Market Offering Managing Product Strategy
第 11 週	Service Recovery
第 12 週	Customer Behavior Case 1: Avoiding Common Decision Traps
第 13 週	Case 2: How to Sell Yourself?
第 14 週	Business model
第 15 週	Service Quality Assessment
第 16 週	Service profit chain
第 17 週	B2B Service Quality
第 18 週	Managing the Total Market Effort & Marketing Auditing

教科書

1. Philip Kotler & Kevin Lane Keller, “Marketing Management“, 15th ed., 2016 2. 課堂上分發之補充教材與個案。

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