整合行銷溝通
Integrated Marketing Communications
學期
111-2
學分
3
學分
當期課號
557104
永久課號
MGMS30034
開課單位
管理學院碩士在職專班-管科組
授課教師
欒紀成
校區
光復
類別
選修
上課時間表
| 節 | 週四 |
|---|---|
A 18:30–19:20 | 整合行銷溝通 M301 3 節連堂 |
B 19:30–20:20 | |
C 20:30–21:20 |
* 根據陽明交大上課時間表所列
概述
整合行銷溝通重點放在行銷策略發展中行銷溝通的角色。本課程以強調發展整合活動的策略規劃的方式,探討如何利用推廣工具(如廣告、人員銷售、網路行銷、公關等)來增進品牌資產。
先修科目
行銷學或行銷管理
評分方式
出席及課堂參與 30% 小組個案報告 70%
課程大綱
- 小組個案報告
- 行銷推廣工具
週次計畫
| 週次 | 主題 |
|---|---|
| 第 1 週 | 課程簡介 |
| 第 2 週 | 整合行銷溝通目標及預算設定 |
| 第 3 週 | 消費者行為與說服過程 |
| 第 4 週 | 溝通過程 |
| 第 5 週 | 訊息來源、訊息類型、與通路因素 哈佛個案:切換「共享經濟」模式(2013年7月號083期) |
| 第 6 週 | 廣告設計 |
| 第 7 週 | 媒體規劃、策略、評估 哈佛個案:迎戰超炫競爭對手 (2017年5月號129期) |
| 第 8 週 | No class |
| 第 9 週 | 支援媒體 哈佛個案:該攻下哪個山頭?(2012年10月號074期) |
| 第 10 週 | 直效行銷 哈佛個案:交叉銷售變成大亂鬥(2018年6月號142期) |
| 第 11 週 | 網路行銷 哈佛個案:團購網是萬靈丹嗎? (2012年5月號069期) |
| 第 12 週 | 銷售促銷 哈佛個案:從折扣泥淖脫身 (2013年9月號085期) |
| 第 13 週 | 公共關係 哈佛個案:感謝要怎麼說 (2009年6月號034期) |
| 第 14 週 | 衡量溝通有效性 哈佛個案:何時該甩開賠錢客戶 (2012年4月號068期) |
| 第 15 週 | 國際行銷 |
| 第 16 週 | 總結 哈佛個案:道不同也要相為謀?(2011年6月號058期) |
| 第 17 週 | |
| 第 18 週 |
教科書
George Belch and Michael A. Belch (2021), Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (12 Ed). McGraw-Hill. 陳尚永 (2020). 廣告學 (11版). 華泰文化
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