網路與新媒體行銷

根據Digital 2023 Global Overview Report,全球人口約80.1億,其中有51.6億人、六成以上(64.4%)人口上網,相較於2000年的4億人,已大幅成長近13倍。上網人口中,有47.6億、接近六成(59.4%)常使用社群媒體。全球也有54.4億、接近七成(68.0%)人口使用手機。上網看影音是全球主流,特別是短影音(short-form video)更是近期潮流。 網路、新媒體和行動上網等匯流,提供行銷者(組織/個人)相當多樣的管道與平台,可用於推播產品、服務、理念或形象。而閱聽人/消費者的媒體/平台使用行為、線上/線下行銷策略之運用與效應等,是現今行銷研究重要課題。從行銷觀點,瞭解目標對象是誰、其主要活躍平台及如何與自身品牌互動,是行銷策略建構重點。 本課程將安排不同單元,瞭解相關研究探討前述課題時,運用之理論概念與方法,並討論研究發現在理論概念和行銷實務上有何助益。各單元包括: 單元一:行銷傳播、新媒體趨勢與使用動機,將引介行銷傳播概念及新媒體趨勢,並探討閱聽人使用社群等新媒體平台之動機; 單元二:新媒體特色與行銷效應,將探討互動性、生動性與沉浸性等效果; 單元三:新媒體行銷策略,將探討線上口碑、直播主、VTuber等行銷效果; 單元四:新媒體行銷案例與實務,將包括健康及綠色之新媒體行銷案例。 本課程也將邀請業界專業人士分享實務經驗,協助同學瞭解業界應用概況。

每週書目報告PPT與案例,各組須於報告當日中午前繳交及上傳E3,報告當日須於課堂繳交紙本(PPT底色避免暗色,請橫向列印、一頁四張、雙面)。個人作業請於星期三中午前繳交,亦請交紙本及上傳E3。所有作業都需加頁碼,紙本雙面列印(一頁以上釘左上角),請置放所辦老師信箱。個人及期末作業需附字數。作業請註明週次主題及作者資訊(含姓名學號)。 課堂助教:張德凱/Email: dk.teacher.hs11@nycu.edu.tw

學習評量: 課堂出席與討論 10% 個人作業 20%(週次心得,800-1,000字,二頁內) 小組報告PPT+案例 25%(內容詳實PPT + 案例報告) 專題研究報告 45%(小組期末報告10,000-12,000字)

相關書籍篇章及期刊論文。

地點

師生晤談地點約定安排

時間

Friday 10:30 a.m.-1:30 p.m.

聯絡方式

(O) (03) 5712121 ext. 58222 E-mail: hphuang@nycu.edu.tw