傳播媒體,品牌與行銷

Comm Media, Branding, and Marketing

學期

112-2

學分

3 學分

當期課號

534302

永久課號

HSCS30008

開課單位

傳播研究所

授課教師

李秀珠

類別

選修

上課時間表

節	週二
5 13:20–14:10	傳播媒體,品牌與行銷 F216 3 節連堂
6 14:20–15:10
7 15:30–16:20

* 根據陽明交大上課時間表所列

概述

Objectives of the course: 1. 介紹行銷傳播此一領域,尤其著重新科技及品牌對行銷之影響及媒體組織之行銷管理。 2. 培養及訓練學生有進行行銷傳播相關研究之能力。

評分方式

1、每位同學需作兩次課堂報告,就當次上課主題,找台灣或國外相關論文加以報告。 2、二至三個同學組成一組作期末報告。 3、每組須作兩次導讀 4、每位同學作2次的書面讀後感想,就當次readings寫兩頁之讀後感想。 5、每位同學作3次的課堂參與討論(可與課堂報告重複)。 Grading: 課堂參與及討論 20 points 課堂報告 (兩次) 20 points 導讀(兩次) 30 points Paper 20 points 讀後感想 (兩次) 10 points Total 100 points

週次計畫

週次	主題
第 1 週	Introduction
第 2 週	Competition and media performance
第 3 週	Sales & Marketing I: The adoption of new media
第 4 週	Sales & Marketing II: Brand extension and its feedback effect
第 5 週	Sales & Marketing III: Branding and brand personality
第 6 週	Organizational ecology: The niche theory
第 7 週	Holidays
第 8 週	Programming I: Product placement
第 9 週	Mid-term report
第 10 週	Programming II: Audience research--
第 11 週	Media multitasking
第 12 週	Programming III: Audience research—New gratifications for new media
第 13 週	Non-store shopping
第 14 週	Marketing and persuasion knowledge model
第 15 週	Social media and news sharing
第 16 週	Guest speech Final presentation I

教科書

Textbooks: 1. Durrant, N. (2022). Brand Management: A strategic approach. States Academic Press. 2. Freeman, A. (2020). Marketing Management: A strategic approach. Willford Press. 3. Elavarthi, Sathya Prakash,Chitrapu,& Sunitha. (2021). Media Economics and Management. Routledge Chapman & Hall. 4. Albarran, Alan B. (EDT)/ Mierzejewska, Bozena I. (EDT)/ Jung, Jaemin (EDT). (2018). Handbook of Media Management and Economics. Routledge. 5. Albarran, A. B. (2013). Management of electronic media and digital media. Wadswroth Publications. 6. Reading Package.

Office Hours

地點: 陽明交通大學光復校區人社二館114
時間: Office hours: Monday 17:00 - 18:10, Wednesday 17:00-18:10, Thursday and Friday 11:00 -12:30, or by appointments
聯絡方式: 電話:(03) 5712121 轉58211(office) Email: shuchuli@nycu.edu.tw