故事行銷與媒體應用實務
Story Ｍarketing and Practical Applications in Media
學期
114-1
學分
2
學分
當期課號
133510
永久課號
XDLC30047
開課單位
跨專業長期照顧與管理碩士學位學程
授課教師
陳延昇
校區
陽明
類別
選修
上課時間表
| 節 | 週五 |
|---|---|
3 10:10–11:00 | 故事行銷與媒體應用實務 YN108 2 節連堂 |
4 11:10–12:00 |
* 根據陽明交大上課時間表所列
概述
1) 探討故事行銷的重要原則,以及對企業/組織/品牌的經營管理之影響 2) 熟悉故事行銷的具體方法,以及在大眾/社群媒體的應用 3) 實際操作故事行銷的操作,以及檢視績效 4) 培養分組合作與實務專案製作能力。
評分方式
評量項目 分數比重 H1 受眾分析 10% H2 品牌故事創作 10% H3 企劃書草案 20% H4 社群平台經營規劃 20% H5 完整企劃書與媒體經營實作展示 35% 隨堂小任務、出缺席、課堂參與 5% 總分 100%
週次計畫
| 週次 | 主題 |
|---|---|
| 第 1 週 | 課程介紹與行銷基礎回顧 |
| 第 2 週 | 故事行銷的原理與應用 |
| 第 3 週 | 故事結構與敘述策略 |
| 第 4 週 | 行銷的理性與感性:與故事的社會影響力 |
| 第 5 週 | 數位行銷概述與工具介紹 |
| 第 6 週 | 線上課程補充: 善用AI工具:影像與影音敘事創作 |
| 第 7 週 | 品牌故事創作: 品牌建立與故事包裝 |
| 第 8 週 | 行銷企劃實作: 故事行銷企劃書撰寫 |
| 第 9 週 | 分組報告、互評對方討論 |
| 第 10 週 | 不同媒體平台應用策略 |
| 第 11 週 | 社群媒體行銷與互動設計 |
| 第 12 週 | 危機處理: 負評如潮的面對方式 |
| 第 13 週 | 分組報告、互評對方討論 |
| 第 14 週 | 數據分析與成效評估 |
| 第 15 週 | 專題演講: 如何進行有效精準的廣告投放? |
| 第 16 週 | 課堂分組提報最終版的行銷專案企劃與成果 |
教科書
授課教師自製講義以及課堂補充教材
Office Hours
- 地點
- 彈性安排
- 時間
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