傳播媒體,品牌與行銷

Comm Media, Branding, and Marketing

學期

114-1

學分

3 學分

當期課號

534305

永久課號

HSCS30008

開課單位

傳播研究所

授課教師

李秀珠

校區

光復

類別

選修

上課時間表

節	週三
3 10:10–11:00	傳播媒體,品牌與行銷 HB216 3 節連堂
4 11:10–12:00
N 12:20–13:10

* 根據陽明交大上課時間表所列

概述

1. 介紹行銷傳播此一領域,尤其著重新科技及品牌對行銷之影響及媒體組織之行銷管理。 2. 培養及訓練學生有進行行銷傳播相關研究之能力。

教學方式

1、每位同學需作兩次課堂報告,就當次上課主題,找台灣或國外相關論文加以報告。 2、二至三個同學組成一組作期末報告。 3、每組須作兩次導讀 4、每位同學作2次的書面讀後感想,就當次readings寫兩頁之讀後感想。 5、每位同學作3次的課堂參與討論(可與課堂報告重複)。

評分方式

課堂參與及討論 20 points 課堂報告 (兩次) 20 points 導讀(兩次) 30 points Paper 20 points 讀後感想 (兩次) 10 points Total 100 points

週次計畫

週次	主題
第 1 週	Introduction
第 2 週	Competition and media performance
第 3 週	Sales & Marketing I: The adoption of new media
第 4 週	Sales & Marketing II: Brand extension and its feedback effect
第 5 週	Sales & Marketing III: Branding and brand personality
第 6 週	Organizational ecology: The niche theory
第 7 週	Programming I: Product placement
第 8 週	Mid-term report
第 9 週	Programming II: Audience research--Media multitasking
第 10 週	Programming III: Audience research—New gratifications for new media
第 11 週	Non-store shopping
第 12 週	Marketing and persuasion knowledge model
第 13 週	Social media and news sharing
第 14 週	Guest speech
第 15 週	Final presentation I
第 16 週	Final presentation II

教科書

1. Durrant, N. (2022). Brand Management: A strategic approach. States Academic Press. 2. Freeman, A. (2020). Marketing Management: A strategic approach. Willford Press. 3. Elavarthi, Sathya Prakash,Chitrapu,& Sunitha. (2021). Media Economics and Management. Routledge Chapman & Hall. 4. Albarran, Alan B. (EDT)/ Mierzejewska, Bozena I. (EDT)/ Jung, Jaemin (EDT). (2018). Handbook of Media Management and Economics. Routledge. 5. Albarran, A. B. (2013). Management of electronic media and digital media. Wadswroth Publications. 6. Reading Package.

Office Hours

地點: 陽明交大綜合一館314室
時間: Monday 16:30 - 18:00, Wednesday 16:30-18:00, or by appointments
聯絡方式: 電話:(03) 5712121 轉58211(office) Email: shuchuli@nycu.edu.tw