網路與新媒體行銷

根據Digital 2025 Global Overview Report,全球人口約82億,其中有55.6億人、六成以上(67.9%)人口上網,相較於2000年的4億人,已大幅成長近14倍以上。上網人口中,約有52.4億、六成以上(63.9%)常使用社群媒體。全球也有57.8億、約七成 (70.5%)人口使用手機。上網看影音是全球主流,特別是短影音(short-form video)更是重要潮流。 網路、新媒體和行動上網等匯流,提供行銷者(組織/個人)相當多樣的管道與平台,可用於推播產品、服務、理念或形象。而閱聽人/消費者的媒體/平台使用行為、線上/線下行銷策略之運用與效應等,是現今行銷研究重要課題。從行銷觀點,瞭解目標對象(target audience)是誰、其主要活躍平台(platforms)及如何與自身品牌互動(interaction with brands),是行銷策略的重點。 本課程將安排不同單元,瞭解相關研究探討前述課題時,運用之理論概念與方法,並討論研究發現在理論概念和行銷實務上有何助益。各單元包括: 單元一: 行銷、整合行銷傳播與新媒體,將引介行銷及整合行銷傳播概念,並探討新媒體與整合行銷傳播的關係; 單元二: 新媒體特色與行銷效應,將探討新媒體之互動性、生動性與沉浸性等行銷效果,以及對推動SDGs之效應; 單元三: 新媒體行銷策略,將探討線上口碑、直播主與網紅行銷趨勢及效果; 單元四: 分組討論與行銷實務,將分組討論小論文,並安排參訪作實務觀察。 學期中也將邀請業界人士分享實務經驗,協助同學瞭解新媒體行銷應用。

每週書目報告PPT與案例,各組須於報告當日中午前繳交及上傳E3,報告當日須於課堂繳交紙本。個人作業請於星期三中午前繳交,亦請交紙本及上傳E3。所有作業都需加頁碼,紙本請雙面列印,請置放所辦老師信箱。個人及期末作業需附字數。作業請註明週次主題及作者資訊(含姓名學號)。 課堂助教:張德凱/Email: dk.teacher.hs11@nycu.edu.tw

課堂出席與討論 10% 個人作業 20%(週次心得,800-1,000字,二頁內) 小組報告PPT+案例 25%(內容詳實PPT + 案例報告) 專題研究報告 45%(小組期末報告10,000-12,000字)

相關書籍篇章、期刊及研討會論文等。

地點

研究室:人社二館118-3(師生晤談地點約定安排)

時間

Friday 1:30 p.m.-4:30 p.m.

聯絡方式

(O) (03) 5712121 ext. 58222 E-mail: hphuang@nycu.edu.tw