傳播理論
Communication Theories
學期
114-2
學分
3
學分
當期課號
534308
永久課號
HSCS30004
開課單位
傳播研究所
授課教師
溫嘉禾
校區
光復
類別
必修
上課時間表
| 節 | 週四 |
|---|---|
2 09:00–09:50 | 傳播理論 HB204 3 節連堂 |
3 10:10–11:00 | |
4 11:10–12:00 |
* 根據陽明交大上課時間表所列
概述
1. 精選傳播學門中的經典學派與理論，引導同學理解各學派解讀傳播現象的角度異同。 2. 藉由深討關鍵理論的內涵，協助同學掌握理論的適用情境與限制，培養批判思考的習慣。 3. 透過細讀與解析傳播理論的文獻，增進同學於文獻蒐集、梳理、整合和撰述等方面的能力。 4. 從全面認識傳播理論後，同學能依興趣選擇適切的理論，應用於研究論文和日常生活之中。
先修科目
*此授課大綱為選課參考用；正式授課大綱將於上課第一週於課堂中公布。* 已修或現正修習量化、質化研究方法。
教學方式
講課、討論與活動。
評分方式
導讀一：20% 導讀二：20% 期末發表：20% 短論文：20% 課堂參與：20%
週次計畫
| 週次 | 主題 |
|---|---|
| 第 1 週 | Overview: Media Effects Studies vis-à-vis Critical / Cultural Studies 學理導論：媒體效果研究 與 批判/文化研究 |
| 第 2 週 | Theories of Engagement: Social Identity, Presence, Avatars, and Parasocial Connections 投射與投入：社會身份認同、存在感、虛擬化身、擬社交連結 |
| 第 3 週 | Media Effects on Cognition, Attitude, and Behaviour: Social Cognitive Theory and Cultivation Theory 認知、態度、行為：社會認知理論、涵化理論——媒體是否促成群眾暴力傾向？ |
| 第 4 週 | Theories of Journalism: Gatekeeping, Framing, and Agenda-Setting 新聞產製：守門、框架、議題設定理論 |
| 第 5 週 | Theories of Persuasion: Elaboration Likelihood Model, Priming, and Aversion to Persuasion 說服效果：ELM 慎思可能性模型、促發機制、說服抗拒 |
| 第 6 週 | Campus Events Week 校園活動週放假 |
| 第 7 週 | Theories of Advertising and Message Design: Emotional Mobilization and Inoculation Theory 廣告與訊息設計：情緒動員、預防接種理論 |
| 第 8 週 | Theories of Public Opinion: Third-Person Effect, Spiral of Silence, and Who Constitutes “the Public” 輿論研究：第三人效果、螺旋沈默、想像的共同體 |
| 第 9 週 | Literature Review and Writing Workshop 文獻回顧與撰寫工作坊 |
| 第 10 週 | Essay Work Day & 1-on-1 Consultation 期末論文工作日 and 一對一研究諮詢 |
| 第 11 週 | Media Adoption: Uses and Gratifications; Diffusion of Innovations; Technology Acceptance Model 媒介採用和普及：使用與滿足、創新擴散理論、科技接受模型 |
| 第 12 週 | Cultural Studies: Hegemony, Media Representation, and the Gaze 文化研究：霸權論、媒體重現、凝視視角 |
| 第 13 週 | Cultural Appropriation, False Positives, and Symbolic Annihilation in Media 媒體中的文化挪用、偽正向敘事、符號消滅 |
| 第 14 週 | Emerging Challenges Faced by Martech: The Interplay of the Long Tail, Authenticity Paradox, Dark Social, and AI 分眾市場時代的行銷難題：長尾效應、真實感悖論、闇黑社群、人工智慧之應用 |
| 第 15 週 | Seeing Structural Predicaments in Communicating Health: A Culture-Centered Approach 認識醫病關係與公共健康的結構性溝通困境 |
| 第 16 週 | Final Presentations 期末研究發表 |
教科書
請上 E3 閱讀或下載所有指定文獻。 Bryant, J., & Oliver, M. B. (2020). Media Effects: Advances in Theory and Research (4th ed.). Routledge. (推薦，非必要)
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