行銷管理
Marketing Management
| 節 | 週三 |
|---|---|
A 18:30–19:20 | 行銷管理 TB307 3 節連堂 |
B 19:30–20:20 | |
C 20:30–21:20 |
* 根據陽明交大上課時間表所列
隨著全球化步伐的加快，中國的快速崛起，以及美國經濟衰退對各國經濟的連鎖反應，以出口為成長動力的臺灣正面臨嚴峻的政治、經濟、產業各方面結構轉型。臺灣企業面對的競爭環境將有很大的變化。他們除了需要在國內市場面對本地與外來廠商的競爭，而在國外也必須面對來自世界各地企業的挑戰。處在這種劇烈轉變的經營環境中，企業人士必須能掌握現代的行銷技巧與策略，才能達到企業的永續經營。此課程偏重於引導學生明瞭行銷在企業運作中所扮演的重要角色，分析如何進行環境掃描與行銷調研來洞悉細分市場戰略、新產品開發與多元化戰略，並透過電腦行銷博奕與個案實例研究，討論行銷管理在實踐時所遇到的難題與解決方法，從中取得經驗與啟示。
4.教學方法及教學相關配合事項(如網站、助教、圖書講義及資料庫等), Detailed material available at http://cpanel-199-19.nctu.edu.tw/~etang/Marketing_Management/Index_P.htm ■Philip Kotler, Marketing Management, 14/e, Pearson 2012 ■Marketing Management Study Guide, Companion Website
教學要點概述： 1學期作業: Markops game decision, 8 periods 2.考試狀況, Final exam 3.評量方法 學期考試：30%, Markops市場份額和利潤: 30%, 小組報告：30%, 課堂討論: 10%
| 週次 | 主題 |
|---|---|
| 第 1 週 | PART 1: FUNDAMENTALS OF MARKETING MANAGEMENT 1.Defining Marketing for the New Realities (Organizing and Managing Marketing)現代行銷新實貌 |
| 第 2 週 | PART 1: FUNDAMENTALS OF MARKETING MANAGEMENT 2. Developing Marketing Strategies and Plans行銷規劃與管理 |
| 第 3 週 | PART 2: UNDERSTANDING THE MARKET 3. Analyzing Consumer Markets分析消費市場 4. Analyzing Business Markets分析企業市場 |
| 第 4 週 | PART 2: UNDERSTANDING THE MARKET 5. Marketing Research & Analytics執行行銷研究 |
| 第 5 週 | PART 3: DEVELOPING A WINNING MARKETING STRATEGY 6. Identifying Market Segments and Targeting 辨識市場區隔與目標顧客策略 7. Crafting Value Proposition and Positioning 打造顧客價值主張和定位 |
| 第 6 週 | PART 4: DESIGNING VALUE 8. Designing and Managing Product産品品牌策略 Markops導論: overview, managing team |
| 第 7 週 | PART 4: DESIGNING VALUE |
| 第 8 週 | PART 4: DESIGNING VALUE |
| 第 9 週 | PART 4: DESIGNING VALUE |
| 第 10 週 | PART 5: COMMUNICATING VALUE 12. Managing Marketing Communications全方位行銷傳播 |
| 第 11 週 | PART 5: COMMUNICATING VALUE 13. Designing an Integrated Marketing Campaign in the Digital Age雙邊市場平臺策略 14. Personal Selling and Direct Marketing 社群網站, 移動行銷, 數位行銷, |
| 第 12 週 | PART 6: DELIVERING VALUE 15. Designing and Managing Distribution Channels 16. Managing Retailing渠道零售管理 |
| 第 13 週 | PART 7: MANAGING GROWTH 17. Driving Growth in Competitive Markets 18. Developing New Market Offerings 推動競爭市場增長,開發新市場產品 |
| 第 14 週 | PART 7: MANAGING GROWTH 19. Building Customer Loyalty建立客戶忠誠度 20. Tapping into Global Markets進軍全球市場 21. Socially Responsible Marketing組織永續經營 |
| 第 15 週 | Course overview (for final exam) |
| 第 16 週 | Final Exam |
1. Kotler, Philip and K Keller, Marketing Management, 14/e, Prentice Hall 2012 2. MARKOPS電腦行銷博弈, J. Larreche原著, 唐瓔璋博士編譯 (2001)
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